Албанська телестанція Zjarr здійснила сміливий та суперечливий крок, випустивши ведучих новин в ефір у відкритих піджаках, під якими нічого не було.

Запущений у 2016 році, цей формат рекламувався як спосіб підвищення рейтингів та доставки того, що власник станції називав «прозорими та оголеними» новинами – як буквально, так і метафорично.

Цей трюк одразу ж викликав бурю обурення: одні назвали це розумним маркетингом у переповненому медіа-ландшафті; інші ж побачили в цьому відверту гру на шокуючу цінність, яка розмила межу між журналістикою та розвагами.

Чому це сталося – і чому це спрацювало (спочатку)
Телевізійні новини ведуть програшну битву за увагу з моменту появи соціальних мереж. У цьому середовищі хід Zjarr мав сенс з чисто маркетингової точки зору: спровокувати цікавість, зламати рутину та змусити людей говорити. Візуальний гачок був простим і його неможливо було ігнорувати, а повідомлення – «ми позбавляємося від спіну» – було достатньо гострим, щоб його запам’ятали та повторили. На невеликому ринку, де «сарафанне радіо» все ще має значення, формат зробив саме те, що мав на меті: він зробив З’ярра темою обговорення далеко за межами Албанії.

Дебати щодо етики: журналістика проти видовищності
Однак рейтинги – це лише половина справи. Основне питання, яке порушував формат, було етичним: чи можуть серйозні новини співіснувати з навмисно сексуалізованою презентацією? Прихильники стверджували, що цей орган не є скандальним за своєю суттю, і що аудиторія повинна оцінювати інформацію, а не вбрання. Критики заперечували, що упаковка серйозних новин у провокаційні зображення знецінює майстерність, тисне на ведучих (особливо жінок) брати участь у трюку та заплутує аудиторію щодо того, що є достовірним висвітленням. Суперечка також торкнулася глибшої медіа-проблеми: коли увага стає основною валютою, чи неминуче ми обмінюємо зміст на видовищність?